Das US-Marktforschungsunternehmen Pyramid hat in einer Analyse die Werbung über mobile internetfähige Smartphones untersucht. Der Untersuchung zufolge belief sich das Marktvolumen im vergangenen Jahr auf 588 Millionen Dollar. Im Vergleich zum Jahr 2008 ist das eine Steigerung von 580 Prozent.
35 Prozent der Werbung übers Smartphone
Die Branchenanalysten gehen davon aus, dass bereits 2015 ein Umsatz von 6,2 Milliarden Dollar erreicht wird. Damit würden 35 Prozent aller Werbegeschäfte über das Smartphone laufen. Dabei ist das rasante Wachstum nicht mehr nur allein auf die Werbung im Bereich der Suchmaschinen zurückzuführen. Gerade die lokale Suche wird laut Pyramid-Analyst Jan ten Sythoff immer wichtiger, und auch im Bereich Messaging steigen die Zahlen. Insbesondere Start-Up-Unternehmen setzen auf lokale Werbung.
Kaum Wachstum in Europa
Die Marktforscher gehen davon aus, dass besonders der nordamerikanische Markt von dem Wachstum profitieren wird, dort liegt auch der höchste Anteil von Smartphones und GPS-fähigen Endgeräten vor. In Europa wird mit deutlich weniger Anstieg gerechnet, was auch an der relativ geringen Verbreitung von GPS-Geräten liegt. Gerade in Europa sind die Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre beim Internetsurfen und der Strahlenbelastung durch die Geräte besonders hoch, so dass man hier nur mit einem recht geringen Wachstum rechnet. Auch keine großen Hoffnungen setzt man in die Länder des Nahen Osten oder Lateinamerikas. Dort nutzen die Verbraucher ihre Endgeräte deutlich weniger, so dass hier kaum mit steigendem Wachstum gerechnet wird.
